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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

东方网
2025-09-19 03:23:06

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🕚当阳市、🕘五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🍬市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🍤清江浦、🕐洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤛乌拉特后旗、乌拉特前旗、🙏️市辖区、👏临河区、🤔五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🐁铁东区、铁西区、🌥立山区、💙千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🦒东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🦛丰南区、遵化市、🌳迁安市、🌱️开平区、唐海县、😥滦南县、🍜乐亭县、滦州市、玉田县、🌚迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🍸海门区，🍈海安市。）




厦门市（思明、海沧、😲湖里、😨集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、❣️永顺县、🥝泸溪县、😼保靖县、🥏吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🎂江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🐤虹桥管理区、🐔琴湖管理区、😓兴福管理区、谢桥管理区、🆔大义管理区、🧂莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🕉宿城区、🏈湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🚷荆州）




三亚市（淮北、👆吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、😥裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🥄义县、🤯黑山县、⚛️凌河区、👽市辖区、古塔区、🤯北镇市、🤒太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、⭕️贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🦃白河县、🐳汉阴县、岚皋县、🍭石泉县、☪️市辖区、紫阳县、🍂汉滨区、🍂旬阳县、镇坪县、💜平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、📵猇亭区、😱夷陵区、🤤远安县、🍣兴山县、秭归县、🌳长阳土家族自治县、🗡五峰土家族自治县、☁️宜都市、当阳市、☦️枝江市、🐷虎亭区）




白山市：浑江区、♨️江源区。




赣州市（南康区、😃章贡区、🍃赣县区、☝信丰县、大余县、上犹县、🦖崇义县、安远县、👻龙南县、🥞定南县、全南县、宁都县、🐍于都县、兴国县、🤣会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🌒上城、下城、🤗江干、拱野、🌙西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🦠揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🙁贵溪市、👉月湖区）




邯郸市（邯山、🥦丛台、😐复兴、😶峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🈶乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐖市辖区、🐉临河区、🕓五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🛐远安县、兴山县、秭归县、🤗长阳土家族自治县、😪五峰土家族自治县、🌚宜都市、🦏当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🕒‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🤒‍枣阳市、定南县、🍫随州市、白浪镇、城关镇、♓️赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🥋‍新河县、❣️宁晋县、南宫市、⚰️内丘县、清河县、👌‍巨鹿县、🙂临城县、🌳隆尧县、♊️南和县、威县、桥东区、邢台县、🤜市辖区、平乡县、桥西区、😮广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🌷兴庆区、🦛西夏区、🍪金凤区、贺兰县、🥩灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🤜桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🐕务川县、🌸凤冈县、👧湄潭县、余庆县、习水县、🤘‍赤水市、☄️仁怀市、土家族苗族自治县、⛅️铜仁市、📛松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐅樊城、🥐‍襄州）




长春市（南关、宽城、☕️️朝阳、二道、⚾️绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、♑️‍七星区、🦁️临桂区、阳朔县、😶灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🥔资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🍮涪陵、渝中、🌈大渡口、🥀️江北、🆔沙坪坝、🐿️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🐕铁东区、🆑‍市辖区、✋千山区）




蚌埠市（五河县、🙌️固镇县、🏒市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🍙迎泽、杏花岭、尖草坪、🍷万柏林、🏏️晋源）




南昌市（青山湖区、🥓️红谷滩新区、🍰东湖区、西湖区、✍️青山湖区、🕉‍南昌县、进贤县、🅾️安义县、湾里区、🥗地藏寺镇、🅱️瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😘青云谱区、🤥‍望城坡镇）




宁波市（海曙、💖️江东、😩江北、⚱️北仑、🐁镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🌯七里河区、西固区、🦎安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😁雁滩区）




抚顺市：🌭顺城区、新抚区、😀东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、😽石鼓、🌕蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、😿咸安区、崇阳县、通城县、✝️市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、☮️峨眉乡、湖口乡、🛡关西镇、新埔镇、🥗横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、👻宝山乡、芎林乡、🌖五峰乡、🔯竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🚱沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、😦‍点军、猇亭、💮️夷陵）




铁岭市：💢银州区、⛈清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🍓平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🌷关岭布依族苗族自治县、👐紫云苗族布依族自治县、😧安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🌵东洲区、🤡望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🍳历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🐉金湾区、📳横琴新区、万山区、🕥珠海高新区、🤘唐家湾镇、🙄三灶镇、白石镇、👐前山镇、🤜南屏镇、🏑珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🍏银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🥋西湖区、🍭青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🙉安义县、进贤县、🤜️湾里区、🤚昌北区）




南投县（信义乡、🍱竹山镇、👴中寮乡、💣水里乡、⚛️‍草屯镇、🍡仁爱乡、名间乡、🥍埔里镇、✋鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🏒集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🐈‍桃江县、😿市辖区、🥨‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🥙青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🤞安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、👻赣江新区、青云谱区、☦️浔阳区）




临沂市（兰山区、🕙️罗庄区、😜️河东区、沂南县、郯城县、🕑苍山县、🦁‍费县、💗蒙阴县、临沭县、🐿兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🥜临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🙄溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、👆沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🕗鹤山区、✡️浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🔅浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、😋临江市、🌩市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、☮️关岭布依族苗族自治县、🌯紫云苗族布依族自治县、安顺市、🖤开阳县）




九江市（莲溪、♨️浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🚬西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、✊南城、🐈万江、东城,石碣、🕜石龙、😢‍茶山、🐗石排、🍗企石、横沥、桥头、谢岗、🤭东坑、🆎常平、🌪寮步、🚭大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、♌️长安、♨️惠东、😍厚街、🌥沙田、道窖、洪梅、🐀麻涌、✝️中堂、🌲高步、👽樟木头、🕗大岭山、🔅望牛墩）




通辽市（科尔沁区、✡️扎鲁特旗、🔆开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😷科尔沁左翼中旗、🍡库伦旗、科尔沁左翼后旗、🏹奈曼旗）




桂林市（秀峰区、💚️象山区、七星区、雁山区、🍧临桂区、🤡阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、😹荔浦市、灵川县、全州县、👊永福县、🍳龙胜各族自治县、🐼恭城瑶族自治县）：🌝




嘉兴市（海宁市、😃市辖区、🙄秀洲区、🙂平湖市、🥒桐乡市、南湖区、🥛嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🗡虹桥管理区、琴湖管理区、♑️兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🦏宿城区、🍩湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🐁黄岩、🤥️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🥥️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、⚠️名山区、♋️石棉县、💥荥经县、宝兴县、天全县、☦️芦山县、🙃雨城区）




南充市（顺庆区、🕣高坪区、🏈‍嘉陵区、😔‍南部县、🥄营山县、蓬安县、🐘仪陇县、😮西充县、😰阆中市、抚顺县、阆中市、🤲‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🦒嘉禾县、🍊永兴县、🐯汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🕤临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、⚛️洛扎县、⚡️贡嘎县、😊️桑日县、🌮曲松县、🤞浪卡子县、🥋市辖区、隆子县、🐅加查县、🌦扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🍢西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、😨湾里区、👩地藏寺镇、瑶湖镇、🔪铜鼓县、🏐昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🍧天元）




辽阳市（文圣区、❇️宏伟区、🏺弓长岭区、太子河区、🐵灯塔市、😁️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、㊙️合德镇、👦兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🉑黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🦛江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🍨元江哈尼族彝族傣族自治县、🤟通海县、抚仙湖镇、红塔区、🍢龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🉑️临邑县、🐇平原县、😌武城县、夏津县、禹城市、德城区、🉑禹城市、😶齐河县、🍮开封县、双汇镇、🌱东风镇、商丘市、阳谷县、🌍共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🌮综合保税）




许昌市（魏都）




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安康市（宁陕县、🌜白河县、汉阴县、🥕️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、👊汉滨区、🍏️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🐝钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🐖上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🥔市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🐩‍兰溪市、♉️永康市、婺城区、义乌市、😵市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、❔开福、🐉雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、👆南票区、🧓连山区。




沧州市（新华区、运河区、🐜沧县、青县、🐍东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🌜吴桥县、献县、🎣‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🐣任丘市、黄骅市、☝河间市、泊头市）




邢台市（邢台县、❗️南和县、清河县、临城县、😵广宗县、威县、宁晋县、🍴柏乡县、🏹任县、🤔内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、✡️平乡县、🐯️巨鹿县）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🤪乌拉特中旗、乌拉特后旗、🍖乌拉特前旗、♌️市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、🌐涟水县、🏺洪泽区、😕️盱眙县、金湖县、楚州区、🍻️淮安区、✅海安县、⛅️亭湖区、💕淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、🐈鱼峰、🤑柳南、柳北、😆柳江）




新竹县（新丰乡、🍌峨眉乡、✊湖口乡、关西镇、新埔镇、🍹横山乡、尖石乡、🕔北埔乡、🙌竹东镇、宝山乡、🐪芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🍧罗庄、河东）




连云港市（连云、😬海州、🦟赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🐓‍赣县区、于都县、兴国县、💜章贡区、龙南县、大余县、🙏信丰县、安远县、全南县、😻宁都县、😈定南县、上犹县、☢️崇义县、⛈南城县）




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嘉义县（朴子市、📵‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🤞布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、😍大埔乡、🐅鹿草乡、🐖️溪口乡、水上乡、🍞中埔乡、阿里山乡、👊东石乡）



打破职业边界！从基金主播到综艺舞台，交银施罗德美女主播杨羚蔚离职，跨界参加《令人心动的offer》　　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！　　文/新浪财经上海站时行工作室　　基金圈人士也开始选择跨界转行，走上综艺节目舞台。近日，职场观察类真人秀《令人心动的offer第七季》开播，其中，选手杨羚蔚的身份引发关注

发布于：北京市
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